مطالعه و بررسی نقش استراتژیک برند سایپا از دیدگاه بازاریابی بین المللی

در دهه اخیر ،اندیشمندان علوم تجارتی و بازاریابی به نقش معجزه آسای نام تجاری شرکت ها پی برده اند.آنها یافته اند که نفوذ برند در ذهن مردم که همانا مشتریان بالقوه محصولات شرکت ها هستند چگونه می تواند بصورت خیره کننده ای باعث رشد سودآوری شرکت ها شود. از این رو دانشمندانی این علوم سعی در ایجاد الگوهایی برای مدیریت کردن نام تجاری شرکت ها در بین مردم ملل مختلف کرده اند.برای مثال در صنعت خودرو ، اکثریت مردم جهان شرکت تویوتا را با کیفیت بالا و قیمت پایین محصولاتش می شناسند. شرکت مرسدس بنز را با تولید اتومبیل هایی با کیفیت فوق العاده و نوآوری و تکنولوژی های نوین و البته قیمت هایی بالا می شناسند. شرکت رولز رویس را تولید کننده اتومبیل های اشرافی و گران قیمت برای افرادی خاص در سراسر جهان می دانند.تبلیغات گسترده و پرهزینه این شرکت ها برای القاء نام تجاری شرکت خود در بین مردم جهان نیزگواهی از استراتژی نوین مدیریت برند در جهان سراسر رقابتی است. درصنعت خودرو ایران شرکت ایرانی تولید اتومبیل سایپا فعالیت خود را از سال 1347 آغاز کرده و هم اکنون به بزرگترین شرکت خودرو سازی (از لحاظ تعداد تولید) در سطح کشور و حتی خاورمیانه رسیده است.این شرکت از سال 1382 طرح جامع برنامه ریزی استراتژیک خود را در بازه های زمانی چهار ساله تدوین و پیاده سازی کرده است و فعالیت های خود را با گستردگی بیشتری ادامه می دهد.در استراتژی های شرکت سایپا سه محور اصلی دیده می شود: 1- انتخاب اول مشتریان ایرانی 2- تبدیل شدن به خودروساز جهانی 3- همکار برگزیده خودروسازان جهانی در راستای تحقق استراتژیهای این شرکت ، مدیریت کردن نام تجاری ســـایپا و نهادینه کردن آن در ذهن مردم ایران و کشورهای جهان (مخصوصا " کشورهای همســـایه ) از اهمـیت فراوانی برخوردار است.از این رو تصــمیم برآن شد تا پزوهـشی با عنوان :" بررسی و مطالعه نقش استراتژیک برند سایپا در بازاریابی بین الملل " انجام شود.به منظور انجام این پژوهش ,ابتدا در خصوص نقش برند در رشد و توسعه بنگاه های اقتصادی مواردی ارائه خواهد گردید و سپس با توجه به برنامه های استراتژیک سایپا به منظور دستیابی به استراتژی تبدیل شدن به خودرو ساز جهانی- از طریق پرسشنامه استاندارد به بررسی عوامل موثر بر نقش استراتژیک برند می پردازد- به مطالعه و بررسی وضعیت برند سایپا از دیدگاه بازاریابی بین الملل پرداخته و پس از تجزیه و تحلیل اطلاعات حاصل از تحقیق , به ارائه توصیه ها و پیشنهادات لازم به مسئولین ذیربط در خصوص چگونگی ارتقاء برند سایپا در سطح داخلی و خارجی خواهد پرداخت. با توجه به اینکه تحقیقات در خصوص مدیریت برند درسطح بین المللی از نظر متدلوژی و عملی از اهمیت بسزایی برخوردار است، نیاز به مطالعه در خصوص شناخت و درک نقش استراتژیک برند در سودآوری شرکت ها در ابعاد داخلی و بین المللی وجود دارد همچنین با توجه به اینکه امروزه به رابطه میان عملکرد مالی و نقش استراتژیک برند پی برده شده است و از طرف دیگر قرار است سایپا به عنوان یک خودرو ساز جهانی مطرح گردد و جزء برنامه های استراتژیک شرکت نیز می باشد، لذا مساله اصلی این تحقیق مطالعه نقش استراتژیک برند سایپا از نقطه نظر استراتژی بازاریابی داخلی و خارجی و تاثیر آن بر عملکرد مالی شرکت می باشد.